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选择DSP的四大标准:资源、数据、算法、经验

针对目前市面上DSP等科技术语被滥用的问题,小编走访了Adchina易传媒希望得到正确评判DSP的尺度为广告主带来正确的评判标准。

国际公认的评判DSP主要会基于四大标准

  1. 资源:全流量、全覆盖、全购买

  理想的DSP解密平台,应当实现“全流量、全覆盖、全购买”,应该包含展示广告、移动广告和视频广告。

  2. 数据:必须是“活的大数据”。

  3. 算法:常年运营实操,大规模技术团队。

  4. 经验:数据和算法来自于经验积累。

  与易传媒的DSP破解团队沟通中所有的谈话内容基本上围绕着这4个标准:

  首先,易传媒在过去6年的行业耕耘中,已经成为了数字广告市场上规模最大的第三方多屏整合广告平台,对接主流Exchange,SSP和400+优质媒体,能够真正做到“跟着消费者走”,满足营销人员对于跨渠道的品牌推广和效果营销。真正实现了“全流量、全覆盖、全购买”。

  其次,从数据角度来说,易传媒平台的数据来自于端到端平台,来自于7*24各行各业、跨阵地的海量数据收集,来自于整合的多屏数据,全方位掌握消费者的数字生活。基于每天1500亿的数据点采集,易传媒DSP向客户提供13000个标签的受众细分,每个标签均保证足够的活跃用户。

  第三,从算法角度来说,易传媒的技术团队超过200人,包括来自前Google、AMD、中科院的技术精英组成了算法团队。而6年的广告运营,3年的DSP经验,磨砺了明星产品“易优算”竞价优化系统,该系统支持25种优化维度,1000万+优化组合,在8万QPS下响应时间不超过50ms,拥有超过行业平均的98%竞价响应率。

  最后,从运营经验来说,2008年,易传媒上线了中国第一个行为定向和第一个回头客定向投放;2010年上线中国第一个基于Server Side的人群数据库IUD,支持大规模cookie的数据处理——即RTB竞价技术的基础;同年,易传媒上线移动平台,中国第一个多屏整合广告平台搭建完成。

  目前,易传媒DSP产品已实际运营三年,可以保证5大代理集团的自助使用。

  DSP毫无疑问已经是互联网广告投放的大势所趋,但是为了吸引客户而过度宣传实际上对于行业是一种伤害。资源、数据、算法、经验,都是需要长期积累所得,易传媒最近推出这样重量级企业的DSP产品,相信会对整个DSP行业起到“正本清源”的推动作用。

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